来源:赣州金融网 作者: 发布时间:2019年01月24日
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□记者王玮
2018年12月18日,2018年江西赣州宋城文化旅游核心区厦门推介会举行,以章贡区、南康区、赣县区、赣州经济技术开发区和蓉江新区为主体的宋城文化旅游核心区“组队”向厦门游客展示自己的魅力;2018年12月19日,“红色故都客家摇篮”2018赣州(广州)旅游推介会暨“引客入赣”启动仪式在广州举行,在启动“引客入赣”的同时,赣州各县(市、区)向广州游客现场发出邀请……
2018年,我市旅游系统在赣州市委、市政府的坚强领导下,按照推进全域旅游三年行动计划工作要求,围绕唱响赣州“红色故都客家摇篮”品牌、做大全市游客总量这一核心目标和“市场拓展年”主题,瞄准长三角、海西经济区、台湾及省内等主要客源市场开展全媒体宣传推广,展示了赣州旅游形象。同时,创新开展“引客入赣”工程,全面提升赣州文化旅游知名度,吸引各地游客纷至沓来,赣州旅游宣传及市场开拓工作再上新台阶。
精准营销拓展市场
2018年,我市红色旅游市场发展迅猛,市委、市政府主要领导和分管领导为赣州红色旅游站台,推动与遵义、延安、桂林等长征重要节点城市的红色旅游合作。我市还重点开拓了红色文化教育市场,通过“走出去,请进来”方式,开展红军长征论坛、赣州红色旅游区(厦门)红色旅游专场推介、瑞金红色旅游上海推介会暨十万上海市民游瑞金活动、《长征组歌》合唱音乐会展演等活动,引进各类红色文化培训和青少年红色研学团队,其中仅陕西省发来的大型研学游专列人数就超1万人,充分搅动红色文化教育培训市场,进一步打响了“共和国摇篮”“长征集结出发地”红色旅游品牌,2018年我市仅红色培训及红色研学团队人数就达20万人。
开创“一带一路”旅游宣传先河,借助赣州国际陆港发出的“一带一路”专列带来的人流、物流平台,2018年12月,我市专程赴“一带一路”专列抵达的欧洲枢纽城市德国汉堡,举办了“世界橙乡·生态家园”赣州旅游推介会,在德国设立“赣州市旅游推广驿站”,与德国的中国入境旅行服务商“中国之旅”在共同开发赣州旅游线路、更好地宣传赣州旅游等方面将开展深入合作,海内外300多家媒体对活动进行了宣传报道,开辟我市“一带一路”入境旅游市场的新篇章。2019年,我市将在此基础上深化合作,扩大宣传推广,迎来“一带一路”的国外游客。
创新实施“引客入赣”项目。我市旅游部门整合资源,投入1200万元,针对广州、深圳、厦门、南昌、香港和台湾6个重点客源区域创新开展“引客入赣”项目,将品牌宣传、市场拓展、游客引入结合在一起招投标,竞选出最优秀的合作旅行社,针对当地市场需求进行宣传,明确引客目标,用市场的手段撬动大市场,赣州旅游在各重点客源地的知名度不断提升,组织来赣州的旅游团队络绎不绝,进而吸引了各类民间资金对赣州旅游的投资升温,推动了线路串联的各县(市、区)项目建设的提速升级。
先后在香港、广州、深圳、厦门举办了“问港哪得清如许,唯有赣州山泉来”2018赣州(香港)旅游推介会暨香港市民万人游赣州宣传推广活动、2018赣州(广州)旅游推介会暨“引客入赣”启动仪式、“GAN嘛去,去赣州”(厦门)赣州旅游产品说明会、中国(深圳)国际旅游博览会赣州旅游特色展等系列活动,赣州旅游精彩亮相各地市场,反响强烈,效果显著。
节会活动亮点纷呈
2018年,赣州全年开展了150多项丰富多彩的旅游节庆活动,活动数量居全省第一。
以赣南脐橙为媒,在2018年11月,启动了为期2个月的2018“脐橙采摘季,欢乐赣州行”赣南脐橙采摘旅游季活动,邀请各地游客齐聚橙乡赣州采脐橙、品美食、赏美景。活动期间还开展了赣州旅游有奖抖音创意短视频创作大赛、“飞越赣州·美出新高度”赣州旅游全球航拍摄影大赛、“脐橙采摘·惠游赣州”等系列活动。
2018年,举行了章贡宋城文化旅游节、赣县樱花节、上犹茶香旅游季、石城旅游文化节、龙南文化旅游节、崇义文化旅游节、会昌民俗文化旅游节、兴国“四星望月”美食节、大余丫山春笋节、信丰三月三乌饭节、于都乡村旅游节、瑞金美食节、南康旅游美食节、定南山地帐篷节、安远鹰嘴桃节等各类精彩纷呈的旅游节庆活动。县县有节庆,处处有活动,以节会友、以节促旅、以节聚人气,吸引大批游客慕名而来。
同时,还组织全市各地、各景区积极参加国内各类旅游展会及文旅部、省文旅厅举办的各类节庆活动,周边重点客源地的展会也从未缺席,通过借力借智借平台,大力宣传赣州丰富的文化旅游资源,吸引各地游客。
全媒体矩阵齐发力
2018年,我市创新开启了“旅游+电视”宣传新模式。与江西二套都市频道开创“旅游+电视”合作新模式,推出了“包机游赣州”活动,先后推出“包机游丫山”“包机游阳明湖”“包机游瑞金”等系列活动,组织十余批次、上千人的包机游团队到赣州旅游,不仅带来了游客,更全面宣传了赣州旅游资源。2019年“旅游+电视”的合作将全面推进,“包机游”“高铁游”“房车游”等将全面启动。
围绕核心客源地市场,我市旅游部门在香港地铁、赣瑞龙动车组及高铁站、江西航空航班、首都机场、昌北机场、赣州机场、深圳地铁、高速服务区等精准投放赣州旅游形象宣传广告,在赣州市内进行了报纸、电视、网络及出租车、分众传媒等的全面覆盖,充分展示了赣州旅游的靓丽风景。还与中国国际教育电视台签订合作协议,中国国际教育电视台免费提供3000万元广告资源宣传赣州旅游,进一步打响赣州旅游在海外的知名度和影响力。同时借力新华社、光明网等主流媒体及微信、抖音等新媒体矩阵的影响力和网络推广力,加大赣州旅游形象宣传力度。全媒体、多平台的宣传,让赣州城市形象及旅游品牌推广形成合力,收效显著。
我市通过创新理念,引入民营资本投入,智慧旅游平台建设发展迅速,在2018年,智慧旅游也迈上新台阶。通过整合资源,打通旅游“吃住行游购娱”全产业链,建设了赣州市旅游产业运行监测与应急指挥调度平台,推出了赣州旅游APP,受到市民和游客的欢迎,下载使用量已突破30万,“一部手机游赣州”的互联网旅游方式正在实现。为真正实现旅游惠民,我市发行的赣州旅游年卡(联票),让游客只需200元,就可以免费进入近40个景区游览、娱乐,享受多个酒店、餐饮、娱乐优惠。购买赣州旅游年卡已经成为赣州市民和外地游客的时尚新选择。
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