快乐购收入破40亿 将重点开发县级电视购物市场

胡军华

电视购物平台快乐购物有限责任公司（下称“快乐购”）日前发布其最新年度业绩，2011年，快乐购实现总订购额超过40亿元，同比上年增长50%。

快乐购方面对《第一财经日报》记者表示，为了继续扩大市场占有率，将大力向国内县级市场渗透，目前快乐购覆盖超过6500万户，今年的目标到年底是达到8000万户。

目前在国内一二线市场，如上海、北京等地，电视购物平台发展较为迅速，东方CJ在上海等地具有很强的市场影响力，另外，在国内一二线市场，各个品牌的实体门店布局较为完善，电视购物未来发展空间有限。

快乐购方面介绍，截至目前快乐购县级市场覆盖的数量为373个，在快乐购会员组成上占有很大比例。县级市场由于语言和交通的限制，往往消费热情没有得到足够的释放，县级市场的潜力非常巨大，快乐购在一些县城举办推广活动的当天，当地销售量猛增，会员发展迅速。

今年一季度，快乐购新增市场覆盖超过600万户，目前覆盖全国18个省和北京、天津、重庆3个直辖市，超过6500万户收视家庭，在全国范围内建立了华中、华东、华北三大物流中心，在湖南、江苏、宁波、重庆、北京、天津、内蒙古等地都陆续开通了乡镇村配送。